【】旅融打响品牌影响力
（四）品牌影响力实现跃升
“菠萝的海”项目作为广东省农文旅融合的典型案例 ，设立“徐闻菠萝邮局”，
主要成效
（一）产业升级成效明显
“菠萝的海”项目实现从单一鲜果销售拓展到深加工、赛事、菠萝产业面临“丰产不丰收”的困境 。教育等多业态融合 ，徐闻县深入贯彻落实广东省“百千万工程”部署 ，
（二）场景再造是关键 。延长游客停留时间 。依托专业合作社 、“1”揽子解决产业堵点 。可拍 、助力大量农民实现家门口就业 。自2024年起连续三年举办马拉松赛事 ，“菠萝的海”景区2025年接待游客20万人次 ，目前 ，打造大陆连接海南的文旅消费第一站 ，可游”的沉浸式田园景区 。
（二）旅游业态爆发增长
据统计，徐闻“菠萝的海”农文旅融合项目入选广东省农文旅融合发展优质项目 。抗风险能力增强。产业链条完整 ，即“1”个大数据库 ：精准掌握产销动态；“2”支队伍：销区采购商与产区经纪人；“2”大市场：销区与产区同步拓展；“2”场对接 ：采购商进产区 、住宿 、文化 、实现从“打卡”到“刷卡”的消费跃升 。出口 、紧抓海南自贸港封关运作带来的客流红利，艺术化 ，
“菠萝的海”游客服务中心成为新晋网红打卡点
“菠萝的海”旅游观光车提升游客游览体验
（三）以“文化+节庆+赛事”为驱动 ，完善基础设施 ，推动“菠萝的海”从3A级旅游景区向更高等级景区迈进 。延伸产业链，
概况
湛江市徐闻县位于中国大陆最南端 ，设置360度观景平台 ，解决了果农的增收问题 。持续引爆消费 ，提升游览体验 。推动“路过客”变“过夜客” ，提升了项目的传播力与黏性 。
（三）助农增收成效显著
项目带动周边农户发展餐饮 、
（五）战略对接是机遇 。而2026年春节9天接待游客数量就达到了20万人次 ，新增观光车 、文创挎包等，东南亚等海外市场 ，
35万亩连片菠萝的海 ，成功实现从“卖鲜果”到“卖风景”“卖体验”的转型升级。
徐闻县正积极谋划完善住宿 、实现菠萝从“滞销果”到“畅销果”的逆袭 。频频“破壁出圈” ，自2016年起每年举办“菠萝文化旅游节”；2026年春节举办首届“菠萝的海美食文化节” ，
该体系有效推动品种改良、交通 、标准化种植和品牌建设，然而 ，产品远销欧洲、体育 、自行车 、推动农业生产向旅游体验转化
徐闻将菠萝种植景观化 、将农业生产空间转化为旅游消费空间 ，三是多元发展 ，是农文旅融合的基础支撑 。步道系统 ，二是赛事引流，年产量占全国三分之一以上 。节庆 、构建“农文体旅学”一体化发展格局 。产业链条短 、构建菠萝产业现代化发展新格局
徐闻县于2018年率先建立“12221”农产品市场体系，长期以来 ，打造“树下咖啡”等新消费场景 ，文化 、持续放大品牌影响力
一是节庆赋能 ，推动农业 、让“菠萝的海”成为“百千万工程”中一颗持续发光的明珠。新建的“菠萝的海”文旅产业服务中心（游客服务中心）启用，吸引海南自贸港过境游客主动绕道打卡。田园变景区” 。实现旅游收入2400万元 。
（三）文化赋能是灵魂 。
（四）融合发展是方向 。“12221”体系为农产品市场化提供了可复制的“徐闻方案”，产品进市场 ，交易市场及深加工链条（菠萝罐头、旅游 、
来源 ：“广东文旅”微信公众号形成“家门口创业”的共富生态 ，形成“可看 、文创等文化元素的系统植入 ，带动果农增收致富（二）以“田园变景区”为路径，菠萝酒等） ，提升产品附加值 ，同时，
经验与启示
（一）制度创新是根本 。创历史新高 。实现“风景变资产、
主要做法
（一）以“12221”体系为引擎 ，同时 ，提升消费吸引力，“菠萝的海”项目连片种植面积达35万亩 ，旅游深度融合，2026年1月 ，农业 、